2020年10月22日のエンタメ研究所の過去記事
10月22日(木) ※10月24日以降は『いいね』を押さないでください。
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おはようございます。
映画公開に合わせてテレビ出演が増えることを母ちゃんに伝えたところ、「やっと売れてきたん？」と言われたキングコング西野です。
さて。
今日は『進化論とコンテンツ』というテーマでお話ししたいと思います。
これについて植物学者の稲垣栄洋さんは著書『敗者の生命史38億円』の中で「弱かったから」と説かれています。
「弱肉強食ではなく適者生存(強い者よりも環境に適した者が生き残る)」とはよく聞きますが、
稲垣さんは「適者生存」の説明の解像度をもう少し上げて、「38億年という悠久の生命の歴史の中では、最終的に生き残ったのは常に『敗者』だ。生命の歴史は、逃げ回り、僻地に追いやられた敗者によって作られてるよ。絶対に絶対にそうだよ！」と言います。
ここでのポイントは、「生き延びる力としては『知能』よりも『コミュニティー』の方が重要だった」という点です。
僕が経験したこと、そこで学んだことを、こうして逐一皆様に共有することには大きな意味があって、僕自身、サロンに記事を投稿する時に「言語化しないと伝わらないな」という場面に何度も出くわします。
ただ、そこで一度言語化できれば(「BBQ型」とか「意味変」とか…)、次に同じようなケースが訪れた時に対応することができます。
「もっとBBQ型でプロジェクトを進めよう」とか、「この商品を意味変できないだろうか？」と言った感じで。
そうすると打ち手が増え、生存確率が上がります。
コミュニティーを持たない人は、こういったアップデート作業を放棄しているので、なかなか厳しいなぁと思っております。
ただ一方で気をつけておかなくちゃいけないのは、「コミュニティーにも落とし穴がある」ということは忘れちゃいけません。
んでもって、ここからが今日の本題です。
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▼ 何故、コンテンツが必要なのか？
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僕はよく「今は【人検索】の時代だ」と言っています。
インターネットで情報や技術が共有され、競合他社を含むあらゆるサービスの品質が向上し、均一化された今、昔みたく【機能】で差別化を図ることは困難で、そうすると、(結局どれを買っても同じ機能が手に入る)お客さんは「どんな機能が搭載されている商品か？」ではなく、「誰が販売している商品か？」になります。
時代は、「お客さんにとっての『あの人』になること」をサービス提供者に求めていて、そのリクエストを汲み取った嗅覚の鋭い人達は今、「あの人」になる為の作業をズイズイと進めています。
「あの人になる=信用を勝ち取る」ということだと思うのですが、信用の勝ち取り方もなど様々。
「信用の勝ち取り方」に関してはもう少し掘り下げるべきテーマだと思っていて、一般的に「嘘をつかない」「GIVEをする」の他に、「同じコンテンツ(作品)が好き」も確実にあると思っています。
「プペルが好きということは、僕と同じように『挑戦する人を笑わない人』だ」といった感じで、グッと距離が縮まり、まもなく「あの人」になる。
コンテンツ(作品)は共通理念であり共通言語なので、「あの人」の塊である『コミュニティー』を熟成(加速)させる為には必要なんじゃないかしら？という話です。
信用を勝ち取る為にYouTubeで発信したり、1対1のコミュニケーションを繰り返すのは、なかなかハードルが高いのですが、コンテンツ(作品)はコミュニケーションが苦手な人でも参加できる。
人類が『音楽』というコンテンツを発明したのは、生き延びる為(集団になる為)に必要だったのだと思います。
ここにきて、幻冬舎の箕輪さんが、オンラインサロン内で「サウナ」というコンテンツを再開発されているのですが、サウナを積極的に扱うようになってから、明らかにサロン内で扱われる言語が変わってきていて、進化論としてメチャクチャ最高だなぁと思っています。
これからも、結局一言でまとめられる内容をタラタラと話していこうと思います。
おはようございます。
今日も１日頑張りましょう
現場からは以上でーす。
【追伸】
