2021年03月29日のエンタメ研究所の過去記事
3月29日(月) ※3月31日以降は『いいね』を押さないでください。
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おはようございます。
「西野って一部の人達からモーレツに嫌われてるよね。ツラくないの？」という質問に対して、「……でも、才能があってハンサムなので、それは仕方ないと思ってる。。」と返したキングコング西野こと「シンプルにグズ野郎」です。
さて。
今日は『エンターテイメントと町』というテーマでお話したいと思います。
昨日の視察結果の共有です。
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▼ 昨日、あらためて整理したこと
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目的はどれも、サロンメンバーさんと「えんとつ町」を掛け合わせた地方創生です。
実際に足を運び、地元の方とお話しさせていただく中で、かなり具体的に方向性の整理がついたので、ここで皆様と共有しておきたいと思います。
結論から言っちゃうと、『地元資源をキチンと活かした方がいいよね』という“ありきたり”な着地なのですが、「なぜ、地元資源を活かした方がいいのか？」を掘り下げて考えてみます。
▼なぜ、地元資源を活かしたほうがいいの？
理由の一つに、先日お話しした「現代のオリジナル」が挙げられます。
僕らはこれまで「自分の中から涌き出てきた独創性」を「オリジナル」と呼んできましたが、それが素晴らしいものであればあるほど、巨大資本にコピーされてしまいます。
僕が中国なら翌日にはコピーしています。
その途端、「オリジナル」ではなくなってしまう。
ここは本当に大切なラインで、コピーがカジュアルになった現代を生きる僕らはオリジナルを「自分の中から涌き出た独創性」ではなくて、「コピー不可能のモノ」と再定義した方が良さそうです。
これは『街づくり』にも言えることで……
「地方創生」とか何とか言っちゃって、どうにかこうにか、その町が「行き先」や「住む場所」として選ばれるようになっても、その魅力が他の町にコピーされてしまっては、また元通り。
同じ集客装置を皆が持っている状態になってしまうので、集客装置たりえない。
大切なのは「コピーされない町づくり」で、追及しなければならないのは「オリジナル」です。
「地元資源」は、「時間(歴史)そのもの」で、そこを絡めない地方創生には価値がありません。
そして、もう一点。
「その町は、なるべくして、その形になった」ということ。
地方創生というと、ついつい「外から人を呼ぶ」という発想になっちゃいますが、「住みやすい場所」を力業で「行く場所」に変更するよりも、「住みやすい場所」は「住みやすい場所」として伸ばした方が理にかなっている。
大切なことなので、もう一度言います。
「住みやすい場所」は「住みやすい場所」として伸ばした方が理にかなっている！！
抽象的な言い回しで申し訳ないですが、「町の骨組み」を変えちゃダメだなぁと思いました。
なので、「旅館建設」を「アパート建設」に切り替えたのはやっぱり正しくて、川西は住む場所(ときどき行く場所)として魅力を伸ばしていった方が良さそうです。
▼素敵なケース
数ヶ月前に、商店街の電灯を全て「提灯」に差し替え、「奉還町商店街」は、すっかり『えんとつ町』です。……が、よく見ると、「提灯」がチョット違います。
えんとつ町の提灯は「中華提灯(下にヒラヒラが付いているやつ)」なのですが、奉還町商店街の提灯は「和風提灯」です。
岡山のサロンメンバーさんにその理由を聞くと、納得の答えが返ってきました。
最高ですね！
「武士が作った町」という歴史は、コピーすることができません。
ここを無視せず、「×えんとつ町」を丁度いい場所に着地させる。
奉還町しかできない「町づくり」で、すごく素敵なケースだと感じました。
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▼ 工場夜景という圧倒的なエンターテイメント
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目的は、「工場夜景クルーズをキチンとエンタメビジネスとして確立させること」です。
サロンで呟いたところ、ありがたいことに、周南市の議員さんや、周南コンビナートで働かれている方がサロンメンバーさんの中にいたので、昨日は、いろいろと案内していただきました。
今回の周南の視察で確信したことは２つ。
①工場夜景クルーズは圧倒的なエンターテイメントになる
②地元の観光資源は、地元の人が一番見えていない
……です。
▼①について
工場夜景は、とにかく圧巻でした。
船内に流れる音楽や、お客さんの時間の奪い加減など、手を加えるところは山ほどありますが、間違いないエンターテイメントになります。
※オリラジ藤森君(スコップ)に船内のナレーションをお願いするといいよね。
▼②について
これは全ての地域に言えることですが、「観光資源」というのは、そこに住んでいる人からすると当たり前の景色なので、外から来た人が、「どの部分に、どの程度の興奮をしているか？」が正確に計測できていない。
「いつもの調子で見せてください」とお願いして、いつもの調子で案内していただいたのですが、途中、周南にある「そこそこ大きな橋」の下で船を停めて、橋のガイドが入ったんですね。
丁寧に教えてくださって本当にありがたかったのてすが、「外から来た人」からすると、「橋はどうでもいい」というのが本音だと思います。
橋を見るなら、瀬戸大橋を見るので。
そんなことよりも、工場夜景を間近で見たい。
ですが、これまでガイドをしてくださった方をムゲにはできないから、一応、お客さんは、橋の説明に対して「へぇ～」というリアクションをとらなくちゃいけない。
「橋に時間を割いたことで少しポイントが下がっている」ということを把握しておかなくちゃいけないのですが、地元の方からすると、工場夜景も、そこそこ大きな橋も、どちらも日常の風景なので、ミリ単位で価値を計測することができず、時間配分が上手くいっていない。
昨日は、1時間半ほどのクルーズでした。
僕は「下見」目的で行ったので、２時間でも、3時間でも平気ですが、お客さんの満足度を考えると、30分でサクッと夜景を堪能させて、夜景終わりの二次会コンテンツ(遠くに工場夜景が見えるカフェ)などを充実させた方が良さそうです。
このあたりのお客さんの動線設計はエンターテイメントの領域なので、西野が超得意です。
とにもかくにも工場夜景クルーズは丁寧に設計すれば、圧倒的なエンターテイメントになるし、間違いなく観光資源になると確信しました。
もう一度言いますが工場夜景クルーズのポイントは『音楽』だと思います。
映画やドラマや舞台のように、しかるべきシーンで、しかるべきタイミングで、しかるべき音楽を入れる。
工場夜景が視界全面に広がったタイミングで、重低音(ドラム音)を響かせて、お客さんの心臓をドンドンッと二発ほど殴ると、いい感じの興奮が作れると思います。
『映画 えんとつ町のプペル』では、空から降ってきた心臓が煙を抜けた瞬間に、『えんとつ町』の景色が画面いっぱいに広がるのですが、あそこと同じ手法です。
「17.5秒後に、目の前いっぱいに工場夜景が広がるように船を走らせてください」というレベルの話になってくるので、訓練が必要です。
工場夜景は、これから何度も通って、絶対にモノにします。
まだ、世界の誰も経験したことがない圧倒的なエンターテイメントを作りますので、お楽しみに。……というか手伝ってね
