2021年05月14日のエンタメ研究所の過去記事
5月14日(金) ※5月16日以降は『いいね』を押さないでください。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
おはようございます。
さて。
今日はミュージカル『えんとつ町のプペル』のビジュアルデザインについてお話ししたいと思います。
皆さんの活動には直接は関係ないかもしれませんが、「考え方」だけでも参考にしていただけると嬉しいです。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
▼ 結果的に、もっとも宣伝されるモノ
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
「彼に“ミュージカル用の”のプペルとルビッチをデザインしてもらうといいかも」と。
ホームページやポスターといった「宣伝に使われるメインのビジュアル」（※『映画 えんとつ町のプペル』なら煙突の上に座っているプペルとルビッチ）のことを『キービジュアル』と呼びます。
今日は、このキービュアルについてのお話なのですが、これはミュージカルに限った話ではなくて、すべてのサービス提供者が忘れちゃいけないのは…
「最も宣伝に使用される『キービジュアル』が、最も宣伝される」
ということ。
さらに踏み込んだ言い方をすると…
「『キービジュアル』の認知に、最も宣伝費がかけられる」
ということ。
この話を深掘りする際、「宣伝されているモノ」と「宣伝をしてくれているモノ（人・キャラクター・デジザイン）」を区別して考えなければなりません。
具体例をあげると…
…みたいな感じです。
それらを、
お金をかけて全国にバラ撒いています。
なんとなく分かりますよね？
当然、講演料は菊川怜さんの事務所に支払われます。
でも、その仕事って、元を辿れば、ハズキカンパニー株式会社がかけた予算によって生まれています。
だって、渡部謙さんや菊川怜さんの認知の獲得にお金を出したのはハズキカンパニー株式会社なんだもん。
ここで押さえておくポイントをおさらいすると、「最も宣伝に使用される『キービジュアル』に、最も宣伝費がかけられる」ということ。
この話を舞台に落とし込んで考えてみましょう。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
▼ キービジュアルにタレントを使う
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
映画や舞台をする際にはポスター（フライヤー）を作りますが、ここには劇中の衣装を着たタレントの写真が使用されることが少なくありません。
当然、そのタレントの影響力をお借りして、集客に繋げるのが目的です。
舞台の制作サイドは、「タレントの写真が使用されたポスター」をたくさん刷って、一人でも多くの人に届ける為に、予算をかけます。
そうして、そのポスター（キービジュアル）は、まもなく皆さんの知るところとなるわけですが……どっこい、皆が知っているキービジュアルを２次展開（グッズ化）しようとした際に、ブレーキがかかってしまいます。
そこに、事務所所属のタレントの顔が入っているからです。
当然、事務所は「ウチのタレントの顔が入ったグッズを作るなら、別途で料金を支払っていただきます」となります。
仕方がないので、タレントの顔写真が入っていないキービジュアル以外のビジュアルを使用したグッズを作ることになるわけですが…………残念ながら「キービジュアル以外のビジュアル」の認知はそれほど高くないので、そいつを使用したグッズの売り上げは伸び悩みます。
グッズで５０００万円売り上げれば、とんもない舞台セットが組めるので。
グッズが売れた方が良いわけで、
グッズに使用されるビジュアルの認知は高い方が良いわけで、
キービジュアルが使用できた方が良いわけだから………
「キービジュアルにタレントを使うのはやめましょう」
というのがミュージカル『えんとつ町のプペル』の結論です。
タレントを使わない分、チケット販売の難易度は上がりますが、そこはスパッと切り捨てる。
プロデューサー陣には、「ミュージカル『えんとつ町のプペル』版のプペルをルビッチを作って、それをキービジュアルに使って、キービジュアルをキチンと売って、キービュジュアルから派生したグッズを売りましょう」と伝えました。
チケット代もなるべく下げる方向で話を進めていて、ザックリ算出したところ、チケットの総売り上げは「２７００万円」だそうです。
もちろん２７００万円内でやりくりするつもりなど毛頭なく、誰が何と言おうと「面白い」が最優先事項です。
そんなこんなで先日、プロデューサーが舞台の製作費を計算したところ、現時点（※ここから確実に増える）で、「１億２０００万円」だそうです（笑）。
望むところです。
今日は「キービジュアル」についての考えを共有させていただきました。
