2021年09月23日のエンタメ研究所の過去記事
9月23日(木) ※9月25日以降は『いいね』を押さないでください。
━━━━━━━━━━━━━━
おはようございます。
友人から「ハリウッド映画に出演するの？」という連絡があり、「なんか、伝言ゲームで話が大きくなっちゃってるなぁ」と思いつつ、「うん」と答えたキングコング西野です。
『映画 えんとつ町のプペル』の全米プレミアのチケットはコチラ↓
さて。
今日は『もっとも大切なのは【再現力】である』という、チョットお堅いお話を、簡単に、そして優しくお話ししたいと思います。
面白いデータが取れたので、それも交えつつ。。
━━━━━━━━━━━━━━
▼ 売れ続けなきゃ意味がない
━━━━━━━━━━━━━━
芸人から絵本作家に転職したのを皮切りに、映画を作ったり、ミュージカルを作ったり、なんやかんやと転職を繰り返しています。
当時は転職や複業に対しての理解も少なく、「なんで、芸人が絵本を描いとんねん」的な批判も多かったのですが、さすがに今は違います。
企業の平均寿命は約23年で、人間の平均寿命は伸びているので、「まぁ、人生のうちに3～4回は転職するよねー」という雰囲気になってまいりました。
転職しようが、何かを「売る」ことには変わりません。
転職によって「売るもの」が変わっただけの話で、結局、僕らは「作品」か「商品」か「サービス」か「自分」を売らずには生きていけないのです。
10年後の僕や貴方は、きっと今とは違うものを、せっせと売っていることでしょう。
さて。
ここから少し踏み込んだ話をします。
「生活していく」ということをゴールに据えた時に、皆、作品やら商品やらを売ろうとしますが……実際問題、「売れる」だけでは、そこに辿り着けません。
「どうすれば食っていけるのか？」という問題に対して、「売る」というのは課題じゃないんですね。
食っていく為にやらなきゃいけないことは、「売れること」ではなくて、「売れ続けること」です。
ここは似て非なるもので、「売れること」と「売れ続けること」では打ち手が変わってきますし、難易度も遥かに違ってきます。
「売れるのは超簡単だけど、売れ続けるのはメッチャむずい」です。
「売れる方法」に関しては、へずまりゅうサンに聞いてください。
西野は酔っ払うと、よく「そこで売れても、意味ねぇよ」と言うのですが、「売れる」と「売れ続ける」では、「地盤が緩い土地に建物を建てる」と「地盤が強い土地に建物を建てる」ぐらい違って、前者は、建てられる建物のサイズに上限があるんですね。
━━━━━━━━━━━━━━━
▼ 売れ続ける為には何が必要か？
━━━━━━━━━━━━━━━
仕事が無くなり始めると早いので、転職することを踏まえた人生設計をしておいた方がいいと思います。
今、『お饅頭』を売っている人は、来年には『仮想世界のアバターに着せる洋服』を売ることになるかもしれなくて、そこで結果を出し続けなければ食っていけません。
ここのデタラメな転職をどう突破していくのか？
どんな武器を持っておけばいいのか？
僕は「売れた理由を分解するクセ」だと思っています。
「喉が渇いている人にタピオカが買われたのか？」
それとも、
「映える写真を撮りたい人にタピオカが買われたのか？」
これによって、タピオカの売り方の打ち手は変わってくるわけですが、「タピオカが今日は50杯も売れた!ラッキー!」という解像度で捉えていると、明日からどの部分を推し出していけばいいか分からない。
売れた理由を分解して、「映える写真を撮りたい人にタピオカが買われた」というデータが取れたならば、「映える写真が撮れるのであれば、タピオカ以外でも…」という仮説が生まれ、転職の成功確度を上げてくれますが、
売れた理由が分解てきていないと、タピオカブームの終焉と同時にゲームオーバーです。
「商品が売れたこと」よりも、「商品の“何が”“どれぐらい”売れたのか？」の確認をすることの方が遥かに重要です。
たとえば『絵本』の場合だと…
「紙の読み物」として売れた割合と、
「ネットの情報」として売れた割合と、
「コミュニケーションツール」として売れた割合と、
「ギフト」として売れた割合と、
「インテリア」として売れた割合を、それぞれミリ単位で捉えておく必要があります。
そして、この割合は、時代によって大きく変わるので、データを見直し続けることが必要です。
「今は、ギフトとして買われている」と分かった瞬間に、映画のギフト化や、ミュージカルのギフト化を進めます。
この「要素分解&転用」こそが『再現力』で、この転職時代に、最も求められる「売れ続ける力」です。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
▼ このデータを、あなたなら、どう見る？
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
たぶん、スゴイことだと思います。
とても嬉しいニュースですが(皆さん本当にありがとうございます!)、ただ、これは「売れた」という話なので、そこまで重要ではありません。
ここで持ち合わせておかなきゃいけないのは「DVDの何が売れたんだ？」という疑問です。
(※御予約はコチラから→https://poupelle.com/news/?p=1035
)
そんな中、面白いのが、全ての販売サイトで「通常版」よりも「LP版」の方がランキングが上なんです。
予約初日ということで、(より良いモノが欲しい)コアファンが集中した可能性があるので、まだまだ参考データにはなりえませんが、時間が経っても、ここのランキング(売れるスピード)が逆転しないのであれば、『DVDは、DVDプレイヤーが無い人に向けて作った方がイイ』というトンデモ仮説が生まれます。
「インテリアとして売った方がいいよね」という。
この次の段階としてあるのは、「雑貨屋さんや、家具屋さんでDVDを売る」というテストですね。
求められるのは『再現力(転職先でも結果を残せる力)』なので、その為には、今回のDVDのランキングを、ちゃんと“読める”ようになっておかなきゃダメだなぁと思って、今日は、こんな話をさせていただきました。
あなたが取り扱っているその商品は、何が、どれぐらい売れていますか？
また聞かせてください。
