2020年10月20日のエンタメ研究所の過去記事
さて。
今日は「ニュースを出すのではなくて、ニュースになる」というテーマでお話ししたいと思います。
この話は、大前提として「コンテンツはブッちぎった上で！」です。
ここは絶対に忘れないでいただきたいです。
ウンコに塩をかけても、「しょっぱいウンコ」になるだけで、誰も食べません。
広告の話をすると、どうしても「広告手法」だけを真似されて、「いやいや、真似したのに上手くいかないじゃないか！」という不満を持たれてしまうことがあります。
まずは「広告よりも前に、もしかすると自分はウンコを売っているのではないだろうか？」と疑ってみてください。
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▼ 「ニュースを出す」と「ニュースになる」は何が違うの？
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「ニュースを出す」のと、「ニュースになる」のは、まったく違います。
何が違うのかを明確にしておいた方がいいと思うのですが、答えはシンプルで、「宣伝する人の数」が違います。
ニュースを出した場合、宣伝をするのは(実質)自分一人です。
「人を絡める」と言っても、せいぜい、自分が出したニュースの感想を拾っては、せっせとリツイートするぐらい。
一方、ニュースになった場合、宣伝する人間は不特定多数。
拡散力が全然違います。
写真週刊誌なんかが分かりやすい例だと思うのですが、写真週刊誌が提供しているのは「ネタ」で、写真週刊誌の宣伝をしているのは、テレビや、国民(SNS)です。
僕が血も涙も無くて、売り上げ部数にしか興味がない写真週刊誌の編集長であれば、まずはテレビに宣伝させる(テレビ業界で働く方々の労働力をゼロ円で頂戴する)ことを考えます。
テレビは視聴率が取れないと終わってしまうので、当然、テレビマンは視聴率を求めます。
そこから逆算すると、テレビに宣伝させる為には、取り扱う題材は、おおよそ決まってて、知識が無くても(学ぶことを放棄した大人でも)参加できる「色恋」と「お金が絡んだ政治の問題」とかになってきます。
社会的な重要度よりも、「知識が無い人でも参加できるか否か」の方が重要です。
「ブロックチェーン」の説明をすると視聴者にチャンネルを変えられてしまうので、押し出すのは、一にも二にも「楽して、金稼ぎ」です。
このへんを押さえておくと、ニュースになって、他人の宣伝力を使うことができます。
もちろん、これは「ニュースになる」の一例で、僕はこんなことはしません。
皆で前に進むことにしか興味がないので。
ニュースを出しても単発で終わりますが、
ニュースになると連鎖が起こります。
どちらも最初の一手は「ネタを提供する」という部分では同じなのですが、見極めなきゃいけないのは、そこには「ニュースにしにくいネタ」と「ニュースにしやすいネタ」があるということ。
今、あえて「しやすい/しにくい」という表現を使ったのですが……そうなんです。持たなきゃいけないのは「宣伝する人の視点」で、テレビの宣伝力を使おうと思うのであらば、情報番組のディレクターに憑依しなければなりません。
「自分が情報番組のディレクターだったら…」と考えた時に、わずか1分で視聴者の興味をひかなきゃいけない。
そう考えると、「作品の内容」なんてニュースにできないんです。
映画『えんとつ町のプペル』の内容を伝えるには「1時間半」かかっちゃうんてす。
これだと成立しない。
『鬼滅の刃』にしたって、ニュースとして伝えられるのは「興業収入」や「１日に１館で40回上映する」という部分であって、「内容」じゃないんですね。
作り手が本当に伝えたいのは「内容」なのですが、内容はニュースになりにくいので、「興業収入」や「１日に１館で40回上映する」というニュースになりやすいネタを提供して、一人でも多くの人に劇場に足を運んでもらう(内容を届ける)というのが常套手段です。
「内容の素晴らしさ」は後々、クチコミでジワジワと拡散するものであって、初期の宣伝としては機能しません。
もちろん、ここからアレやコレやと仕掛けていきますが(いくつか打ち手は用意しています)、一つ確実にあるなぁと思っているのは『拍手』です。
おそらく決して少なくない割合で、『いい映画』を観た後に拍手をしたい人って、いると思うんです。
「素敵な作品を作ってくれてありがとう」という拍手です。
ただ、「自分が拍手をして、その後に誰も続かなかったら、自分が悪目立ちしちゃうなぁ」という心理が働いて、「拍手したいなぁ」という気持ちをグッと押し殺す。
そこで、誰か別の人が拍手をしてくれたら(ファーストペンギンになってくれたら)、「自分しか拍手をしない」というリスクは取り除かれるので、迷わず後に続くでしょう。
そこで、サロンメンバーの皆様にお願いなのですが、映画『えんとつ町のプペル』を観終わって、本当に面白いと思ったら、「一人目に拍手をする人」になってもらえませんか？
とても勇気のいることだと思いますが、それで救われる人がたくさんいると思うんです。
くれぐれも言っておきますが、「本当に面白い！」と思った時だけで大丈夫です。
決して強制などではありません。
『拍手』を宣伝素材にしちゃいましょう！という戦略なのですが、これは文化が絡んでくる話なので、「コミュニティー」がないと仕掛けにくい。
各地域に「本当に内容が素晴らしかったら拍手をしよう」と思っている人がいないと、ネタとして拡がっていかないわけですね。
この後、僕がやる仕事としては「拍手を始めるのキッカケを明確にする」ということだと思います。
つまり、エンディングソングの終わり方です。
曲の最後をフェードアウトにしてしまうと、拍手を起こすタイミングが掴めません。
拍手を宣伝素材にする為には、拍手のキッカケを明確にする為に、エンディングソングのラストを盛り上げて盛り上げて盛り上げて……「バンッ！」という一音で終わせた方がいいでしょう。
エンディングソングの締め方で、映画『えんとつ町のプペル』の宣伝力が大きく変わってくる。
てなわけで、これから、エンディングソングを作る(編曲する)のですが、何か参考になりそうな音源(YouTube動画)があれば、コメント欄に貼っておいてください。
盛り上げて盛り上げて盛り上げて……「バンッ！」という一音で曲を終わせ、それと同時に観客が拍手を起こす動画を動画を探しているので、是非！
今日は「ニュースを出すのではなくて、ニュースになる」というテーマでお話しさせていただきました。
拍手マーケティングを仕掛けます。
現場からは以上でーす。
【追伸】
